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王楠:打破流量獲取的“邊界”,線上線下終将成為一體
2018-06-06 13:48:17      來源:      編輯:AHD256      

打破流量獲取的“邊界”,線上線下終将成為一體

王楠 麥田科技創始人兼CEO

經過2016年移動應用的爆發式增長,到如今,互聯網80%的流量都集中在移動端,且呈現向平台化、聚合化的發展趨勢。廣告主對流量獲取的需求越來越細化、要求的流量質量也越來越高。互聯網流量,尤其是移動端流量競争激烈,導緻成本的提升,獲客的需求,尤其是新客的需求愈發困難。

近年來,戶外媒體已成為繼電視、網絡媒體之後的第三大媒體,且線下數字廣告的效果已得到越來越多的廣告主認可。數據技術的發展以及受衆數字媒介接觸習慣的改變,使得戶外媒體數字化轉型成為可能。從2017年起,大量互聯網廣告主紛紛投入線下廣告市場,但線下互聯網廣告的投放遇到了很多困難——廣告機操作不便利,甚至要用U盤把素材拷進去,廣告的切換等設置需要人為完成,定向維度較少,數據反饋不及時等等。

那麼,有沒有可能,用線上互聯網廣告投放的思維,去做一套線下廣告投放的産品,讓大家能夠便利的操作線下廣告機,快速獲取數據,甚至以線上的思維進行人群畫像、投放定向呢?

我的答案是能。未來,流量獲取的“邊界”将會被打破,線上線下終将融為一體。2018年,關于線上線下融合的開發将會成為一片新天地,等待我們的開拓、創新。作為互聯網人,我們可以說,沒有做不到,隻有想不到。

麥田科技-新零售液晶屏程序化廣告投放平台就是這樣一個産品。廣告機在線可控、可随時進行廣告控制、專業的人群投放策略、多樣化的用戶互動方式等各方面,都是麥田科技對戶外媒體技術性創新的體現。我們的思路很簡單——“線下廣告流量線上化”,将複雜的問題簡單化,用線上的思維去做線下的産品。也許幾年前,大家都想不到,線下的廣告機也能夠支持RTB,按曝光或互動次數收費,但現在,這些已經不再是天書,而是确确實實可以靠技術去實現的事。

我們很幸運,生在這樣一個支持創新、鼓勵“點子”的時代,我們的每一步創新的嘗試都在一點點書寫屬于我們互聯網人自己的書。我也希望,麥田科技這本“書”能被大家喜歡。

 
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